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旅游规划甲级北京华汉旅

优秀的旅游资源就应该需要好的旅游规划

 
 
 

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结合旅游规划案例浅谈如何做旅游规划?  

2011-04-07 10:47:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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结合旅游规划案例浅谈如何做旅游规划? http://www.hhlv.net/整理 旅游规划概念   旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发,着眼于旅游规划对象的综合整体优化,正确处理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此,旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的方针。旅游规划理念   旅游规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标。旅游规划是为旅游的发展设计的一个框架,所以这个框架必须是长期地、稳定地,必要地。旅游规划任务   旅游规划的基本任务是:通过确定发展目标,提高吸引力,综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅游产品的结构,保护旅游赖以发展的生态环境,保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。旅游规划的困境   旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而,越来越多的人提出,旅游规划不能指导产业的发展,不断的要求修编。修编后发觉,仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题。其实,这是由于两方面原因共同作用形成的结果。一、旅游规划不能跟上旅游产业发展的要求;二、委托方对旅游规划的错误理解。旅游规划存在的问题   旅游规划单位的资质、能力有限、顾忌成本、基础资料不详细等导致规划深度不足,定位不准等。旅游规划的重要性日益突出,从事旅游规划单位也随之增多,市场竞争因而变得激烈,导致了旅游规划低价竞争的出现。旅游规划中虽然可能没有方向性的错误,但是也找不到指导性、操作性的内容。对旅游规划的误解   要求旅游规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策划或者更有甚者说用旅游规划怎么来指导近期操作等问题,都是旅游规划所不要求解决的,因为旅游规划的使命并不在于此。   因此,我们应该区分好旅游规划与旅游策划的使命。在旅游规划前务必做旅游策划。 中国旅游规划案例:桂平旅游规划案 今年4月(2009年),熊大寻策划机构接受广西桂平市政府的邀请,对桂平进行了整体旅游规划。从桂平的旅游形象定位入手,将桂平旅游规划为“中国奇城,桂平十八奇”,吸引游客来找寻18奇。 所谓定位,就是在消费者的心智空间中成为第一,简单概括“定位”就是在空白的地方占山为王。根据熊大寻策划机构的“创意——支撑——操作”的策划架构分析,即必须要有超凡的创意,创意必须要有文化和地理的支撑,这个有支撑的创意必须要具有可操作性。因此,我们先分析桂平的支撑条件: 首先看桂平有什么? 按现有的认识,桂平有许多的“区域第一”的宝藏: 1)太平天国金田起义遗址:是全国重点文物保护单位之一,广西革命传统教育基地。 2)桂林郡府所在地。 3)大成国都城秀京所在地。 4)大藤峡风光,是广西境内最大、最典型的峡谷景观。 5)佛圣之地西山。 6)龙潭国家森林公园。 7)道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。 8)世外桃源般的碧滩——大平山风景区。 9)道教七十二福地之一的天南福地罗丛岩洞风光。 10)有广西第一塔之称的东塔古建筑。 11)广西唯一的北回归线标志公园。 12)紫荆瑶寨风情等。 其次,分析桂平是什么? 1、 “北有桂林,南有桂平” 全国旅游城市凡是这样宣传的都以失败告终,这是花钱替别人打广告。并且自己的资源特点没有说出来。 2、”太平天国故乡“ 这个定位具备三性,但观赏性、体验性较差,旅游吸引力不足,并且不能概括桂平所有旅游资源。现代旅游主要是自然生态旅游,这就是中原历史文化旅游难于同云南、海南、广西、四川生态旅游匹敌的原因。 3、”岭南佛教圣地“ 中国十大寺中没有龙华寺,我们只能称雄岭南,按天下第一法则来看,吸引力不大。作为西山本身的定位不错,但用来概括桂平就明显失当。 4、“北回归线上的翡翠” 北回归线经过中国的城市不少,并且大都是生态良好堪称翡翠。这个定位缺乏三个一的要件,并且十分缺乏旅游吸引力。 5、“秀甲南天” 区域第一,没有出息。资源是区域第一没有关系,但定位成区域第一就是失败。 6、“山水林泉洞,中国旅游资源最全面的城市” 什么都说就等于什么都没说,诉求过多是定位的大忌!并且全国山水林泉洞皆全的城市不少,尤其在广西大部分城市都有。此定位缺乏特点。 桂平文化旅游资源众多,但比单项很难成为冠军。单一任何一项文化旅游资源都不是桂平的指纹,都不具备足够强大的旅游吸引力和号召力。具体的资源不能概括桂平,桂平需要一个从各种具体的文化资源中抽象出来的概念。这个抽象出来的概念必须具备三个条件才能成功:一是必须符合桂平的旅游资源特点;二是必须能概括桂平众多的旅游资源;三是必须具备强大的旅游吸引力。 桂平旅游发展究竟如何突围? 熊大寻策划机构从眼花缭乱、千差万别的桂平文化旅游资源中找到了共性!找到了桂平历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点! 形象定位口号:桂平风光天下奇 桂平天下奇 中国奇城——桂平 神奇桂平 促销口号:旅游桂平——无奇不有,奇乐无穷! 为什么这么定位,以下是熊大寻策划机构找到的证据: 桂平——专家评价“桂平山水林泉洞石皆全,是中国资源最丰富的旅游城市之一”但放眼全国“山水林泉洞石”皆全的城市不在少数,但桂平却是“奇山奇水奇泉奇林奇洞奇石”,甚至奇花异草奇人奇事,可谓无奇不有!我们做过资源对比,放眼中国,风光神奇之地品质最佳、品位最高、品相最好品类最全的,桂平数第一!可谓“天下之奇,奇不过桂平!” 1、西山——奇山:半边山半边秘 2、乳泉——奇泉:冒白乳 3、舍利、不化菩提——奇人奇事:有史以来第一个比丘尼舍利子,48颗火焚不化的菩提子 4、龙鳞松——奇树:松树身上披龙鳞 过江龙——奇树:大藤过江 黄牛开石——奇树:树能开石 顶石香樟——奇树 5、南渌江——奇水:南渌江水两头流 6、白石山——奇石:卧佛藏龙 西山石——奇石 7、罗丛岩——奇洞:岩月奇景 8、金田出了十五王——奇事 东塔冒烟——奇事 金火不伤三界庙——奇事 9、风门坳——奇观:早出晚归风有家 10、罗秀米粉——罗秀米粉人骑不断 11、飞鼠岩千万只犬吻蝠护荔枝——奇禽 12、毛主席题词大藤峡——奇闻 (毛泽东外号“毛奇”,因为他年轻时提倡“立奇志、交奇友、做奇事”) 13、肉酒——奇食 14、北回归线纪念标志洪音——奇音(传音入密——声音是向四周传播的,一个人说话,周围的人都能听到,武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束,只让传音对象听到。 ) 15、《瑶族经书》——奇书(此书是一部神奇的典籍,以博、奇、奥、神著称。这奇就奇在一念咒语,难产的妇女就会顺产;奇就奇在一念经书,伤口就会很快愈合——摘自<<大藤峡>>) 16、紫荆奇云 17、瑶民起义持续二百余年,发明了游击战术——奇史 桂平不仅以前神奇,现在也神奇,在考察过程中,熊大寻再次以超人的眼力和想像力,发现了桂平震惊世界的新的大奇观:天下第一佛——世界上最逼真的天然大佛!
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