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旅游规划甲级北京华汉旅

优秀的旅游资源就应该需要好的旅游规划

 
 
 

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文化+旅游=文化旅游吗  

2016-07-02 09:17:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   文化旅游≠文化+旅游

       文化旅游是指对文化资源的旅游开发利用。文化旅游既是旅游产业、产品的组成部分,也是文化传播、传承和升华的重要载体,对促进经济发展和社会进步具有积极作用。我国文化资源丰富,也已开发出大量文化旅游产品,但必须看到,近年来因开发不当所引致的媒体曝光,不仅数量在不断增多,而且舆论反响日显强烈。其中的一个原因就是,文化旅游不是简单的文化与旅游相加,不是表面化的文化旅游融合,也不是一般化的文化旅游化、旅游文化化。

       文化资源的保护与开发是一对固有矛盾。我们所说的文化资源大致包括,文物古迹、非物质文化遗产、当代人的文化生活和文化活动等。在较长的一个时期,正确处理保护与开发的关系多停留在理论上,现实中两者似乎很难相容,一提到文物性资源就要绝对保护,利用则通常被理解为以展陈的方式,发挥普及知识和教化国民的作用,其他的方式多不被采用。近些年,随着视野开阔和观念更新,出现了汉阳陵、三星堆、金沙遗址等新的展陈方式,文化资源利用与旅游结合得更加紧密。一些古城镇相继开发旅游后,开辟了政府拨款以外的保护经费的新来源,保护与开发的对立观念在现实中逐步扭转。但对此不宜过高估计,有关部门与地方政府的认识还有较大反差,文化旅游开发的思路依然较为狭窄,一些单位和地方还在不管市场需求盲目开发,都反映了文化旅游发展深层次的矛盾阻碍。

       文化资源的旅游开发存在客观困难。文化资源的开发不像自然类旅游资源,只要解决交通可进入性和基础接待设施,游客就可以进入了,而它由于是人类文明的积淀和结晶,还需要倍加挖掘才能展现给观众。改革开放30年来,容易开发的文化资源大多已开发并见到成效,如现已知名的江南六镇、云南丽江古城、贵州千户苗寨等;尚未开发的文化资源大多旅游品位一般,属于旅游开发的“贫矿”:有传说、无史记,有说头、无看头,有遗存、无建筑,有历史、无延续。其核心价值、魅力焦点、潜在影响力等都不够直观,需要进行专业性和综合性的研究论证,这就给开发利用增加了难度,也给开发利用的效果带来不可预测因素。

       文化资源的旅游开发是一道现实应用题。既有多学科的交叉应用,如历史、文化、建筑、旅游、生态等学科,在应用中要充分发挥专业优势,确保推出的产品不“外行”;也有资源、创意、市场、客源的连锁性依次对接,在保护好文化资源的前提下,应尽量让游客对文化旅游产品满意。其中,至为关键的是文化创意与旅游市场的对接,“让地下的走上来,让尘封的打开来,让逝去的追回来,让古书上的活起来”,最大限度地将资源中的“隐性”特征转化为“显性”优势,最大化地让游客满意,这就决定了其相当大的难度。

       正因如此,我国新近开发的文化旅游产品,占多数的是初级水平、低档产品,旅行社不愿代为销售,经济社会效益也欠佳。要改变这种发展状况,需要较长的时间,也有很大的难度,大致可从以下方面着眼:

       一是先行研究。仓促决策,鲁莽决断,盲目行动,是把项目做坏的主要原因,也凸显了先行研究的必要性。先行研究是打有准备之仗的前提,是避免大的失误的基础,应包括相关学科的专业性研究,同类产品与需求市场的实证研究;可行性研究,不可行性研究;应用政策的研究,客源市场的研究等。

       二是强化创意。资源现状是不好改变的,能否开发出受市场欢迎的产品,关键在创意、在思路、在策划。闭门造车,或简单模仿,游客往往不买账,市场也不认可。现在一些“无中生有”作品缺少文化根基,一些仿古建筑及街区缺乏历史依托,一些文化旅游开发偏好盖房子、建广场,原因就是缺乏历史文化的根基,缺乏必要的文化创意。

       三是科学规划。它就像一个剧本,直接决定着所拍影视的收视率。没有经认可的剧本,似乎就不能拍摄影视剧;但现实中,没有规划就搞开发的却不在少数,有的虽有规划却是一个烂本子,也就决定了不会搞出好作品。当前,文化旅游开发规划中一些明显积弊应予匡正。其一是拆了真的建假的,直接毁坏历史文化;其二是迁出居民迎游客,割断人文血脉传承;其三是变民族村寨为主题公园,“真作假时假亦真”,实则破坏了民族文化生态。上述现象的一再重演,往往与开发规划不科学相关联。

       四是专业开发。专业是指专业性,即从创意、规划、建设,到运营、管理、促销等,都应由专业化团队承担。不论多好的蓝图、规划、设计,如落不到地上都是“纸上谈兵”;如把专业创意化为客观现实,关键离不开一支专业性团队。考察一个团队的专业化水平,既要看机构资质、人员职称,更要看业绩和成果积累,具体要看项目承担者的人员结构、专业素质,如有必要也可延请专业监理公司,并加强对阶段性工作成果的考评验收。

       五是市场运作。文化旅游产品开发出来,只是接受市场检验的开始,以怎样的体制、机制、策略进行运作,关乎综合收益和长远发展。搞得好,可以不断完善、稳步收益,如杭州《宋城千古情》演艺、横店影视城;搞得不好,可能再而衰三而竭,最后血本无归、一命呜呼。基本的出路是,要按市场经济和产业发展规律办事,而不是依传统事业方式或官商风格去经营。

       文化旅游蕴涵着丰富的社会功能,拥有极为广阔的市场前景,也存在现实开发的专业性和市场化难度,需要清醒而理性的认识,认真而科学的把握,方能避免不必要的弯路和歧途,尽情收获文化旅游的丰硕果实!

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