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旅游主题定位与口号的关系表现  

2016-09-28 21:57:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 区域旅游主题形象定位与口号的辨析关系体现在以下几方面:
    
       1、区域旅游主题形象定位实际包括旅游研究界,对旅游形象定位及旅游形象口号都存在混淆,很多时候都被等同了,需要说明的是,它们之间还是有细微区别的,口号不等于形象定位,或者说不等于定位的文学化概括。口号既体现地方旅游特征,又具有形象的质感,但更需要考虑的是,定位的制定,是一个相对稳定的概念界定-特征描述,而口号则需要以所处的发展阶段和市场的变化为依据。它可以是具象的,也可以是抽象的,在技术上,它需要传达一定的信息量,但同时,它又是一个感性化的超短文本,以拉近本体和市场的距离,如新加坡的“live it up !尽情享受新加坡!”、上海的“上海-精彩每一天”,都也是如此。
    
       2、我院认为:口号是旅游主题形象的最关键部分。旅游口号,作为旅游主题形象的最关键部分,反映了旅游地对自身的理解,通过信息传达,表述了旅游目的地或旅游项目希望受众对其进行什么样的感知的意愿。口号虽然是文字的抽象之物,但其高度概括性的凝练,使人们能在尽量短的时间内,产生形象化的联想,因而对品牌、形象、行为的传播十分重要。反面例子如上述提到的“中华龙城”常州,“龙”并没有道出常州的特色,也难以让旅游者产生联想。
 

 

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